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Nike 受疫情影响几何?过去三个月中国销售下滑4%,但线上大增30%

周二,美国运动服巨头 Nike Inc 公布本财年第三季度(截至2月29日)的关键财务数据,受北美和欧洲市场需求的推动,营收超出华尔街预期,达到101亿美元。由于新冠疫情导致业务暂停,

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周二,美国运动服巨头 Nike Inc 公布本财年第三季度(截至2月29日)的关键财务数据,受北美和欧洲市场需求的推动,营收超出华尔街预期,达到101亿美元。由于新冠疫情导致业务暂停,Nike 在中国的销售额出现了六年来的首次下滑。
 
在以往增长最快的市场——大中华区,Nike 第三季度销售额同比下降4%。此前,Nike 在大中华区已连续22个季度双位数增长。由于新冠疫情的爆发,Nike 在中国被迫暂时关闭了约75%的自有门店和合作门店。
Nike 鼓励中国消费者在家中运动,这推动 Nike Training Club 在中国的注册人数和参与度都有了惊人的增长。截至第三季度末,Nike 所有运动 app 的每周活跃用户数量比季度初增加了80%。
 
该季度,Nike 整体线上渠道销售额同比增长36%。由于去年年底在中国推出了应用程序 Nike app,其在中国的数字业务销售额同比增长30%以上。
 
Nike 表示,目前大中华区80%的门店已经恢复营业,在一些关键城市,营业比例甚至更高。
 
Nike 总裁兼首席执行官 John Donahoe 在声明中表示:“我们知道,正是在这样的特殊时期,强大的品牌会变得更加强大。我们看到中国市场开始复苏,没有人比 Nike 更能适应当前的环境。”
 
 
该季度,Nike 北美地区收入同比增长4%,欧洲地区收入同比增长11%。
 
从3月16日起,Nike 关闭了除大中华区、日本和韩国外的所有门店。
 
截至周二收盘,Nike 股价上涨了约14.9%至每股72.16美元。
 
截至2月29日的第三季度,Nike 关键财务数据如下:
 
总收入同比增长5%,至101亿美元,超过了分析师平均预期的98亿美元。
 
净利润同比下降23%至8.47亿美元,合每股收益 0.53美元;上年同期的数字为11.1亿美元和0.68美元。下降原因除疫情外,还与在南美转变分销模式导致的一项非现金支出有关。

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