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抖音又将视频时间加长,这次会带来什么?

6月28日起,抖音MCN官方公布了抖音的一项重磅更新:抖音视频时长再升级,最长支持15分钟,原有5分钟权限的用户均可自动升级。 之所以说“又”,因为这已经不是抖音第一次加长了

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6月28日起,抖音MCN官方公布了抖音的一项重磅更新:抖音视频时长再升级,最长支持15分钟,原有5分钟权限的用户均可自动升级。
 
之所以说“又”,因为这已经不是抖音第一次加长了。
 
在抖音崛起的过程中,抖音的视频长度限制从15秒开始不断放宽,从1分钟、5分钟再到如今的15分钟。追溯每一次变化,几乎都是抖音用户规模、视频生态发生阶段性变化的时间节点。
 
不过,如果把前两次升级看作是对抖音内容池中UGC与PGC比重的平衡的话,那么解锁15分钟视频长度或许有了更多生存层面的考虑。
 
首先,不能简单看做是为Vlog提供土壤。
 
目前主流Vlog普遍保持在10分钟以下,尤其是 史里芬Schlieffen这类脱离模仿国外Vlog套路,摸索出本土特色的更是普遍将长度控制在平均5分钟左右,流水账式Vlog并没有成功案例。此前,抖音也已在4月宣布全面开放用户1分钟视频权限,并推出“Vlog十亿流量扶持计划”
 
其次,如果5分钟左右还能勉强成为“短视频”的话(比如一条、日食记),15分钟无疑已经超出了“短视频”范畴。如果不能在短时间内呈现戏剧冲突,用户极易跳出影响视频完播率,最终影响推荐效果。
 
所以,我们有必要探讨一下,从5分钟跃进到15分钟,抖音激进的背后究竟有着怎样的考量。
 
1.解锁长度,背后是已经顶到的天花板
 
抖音的快速崛起有一个明显的“三级跳过程”。15秒时代,通过大量魔性的舞蹈在微博等平台出圈走红,抖音实现从去年1月3000万日活到2月7000万日活翻番式增长。
 
6月直接冲至1.5亿后,对应的则是抖音开始向粉丝数量多于1000的账号开放1分钟权限申请。这一时期,带有旁白的段子、科普的账号开始逐渐增多。比如名侦探小宇、懂车侦探等大号。
 
换言之,抖音每次长度解锁都伴随用户规模的扩张。
 
但这一次或许没这么简单,我们从今日头条的搜索说起。
 
一个简单的例子,隔壁的今日头条在去年八月便开始悄悄开始逐渐引入站外搜索;今年3月,“头条全网搜索”功能正式亮相。
 
这其中其实伴随一个核心逻辑,即:内容蓄水与用户教育相继完成。
 
目前公认的内容分发方式其实无非三种逻辑:编辑、社交、算法。如果我们回到今日头条的起点,其能够在短短几年实现逆袭,离不开智能快速普及浪潮下,“互联网移民”们被激发地对于内容的极大需求。
 
对比起来,编辑分发不够“准”,摸不清我是爱看养生还是鸡汤;社交分发不够“多”,微信里基本局限在亲友、邻居等本地熟人关系网,不能稳定、充足地供应内容。
 
算法的高效与精准,推动了内容供需两端的快速成熟。这就如同,在PC互联网时代人们遇到问题习惯“百度一下”,移动互联网时代或许就会“今日头条一下”。
 
于是,提升头条的搜索就显得非常必要,因为背后是提升其流量入口地位的野心。
 
与今日头条已经通过微头条、图文、西瓜视频已经完成不同长度、载体覆盖不同。严格意义上说,基本上满足不同信息量和信息密度的长尾内容要求。
 
而抖音则不然,就目前5分钟长度的上限而言,依然只能承载配合音乐尬舞/对口型、搞笑段子、美食拔草、景点打卡这类娱乐化的快餐内容,对于长尾内容则存在承载的局限。
 
但抖音用户已经逐渐显示出对于科普类长尾内容的需求。
 
举个例子,进入2019年以来抖音上诞生了大量酒类账号。以 老宋的微醺23点为例,其在不到一月的时间里边用20个视频获取120余万粉丝,在普遍表示“吸粉难”的今年算是现象级案例。

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